ESPN体育博彩负责人期待在新协议中发挥DraftKings整合优势
上周ESPN体育博彩业务完成阶段性收官之际,该网络通过与DraftKings启动全面合作开启新篇章。
双方达成的多年期合作协议指定DraftKings成为ESPN官方体育博彩平台及赔率供应商。该合作协议生效当日,Penn娱乐集团旗下在线博彩平台更名为theScore Bet。素有“全球体育领导者”之称的ESPN,在与Penn娱乐终止十年合作协议后,于合作启动不到两年之际关闭了ESPN BET品牌,如今正迈入全新发展阶段。
尽管经历剧变,ESPN高管迈克·莫里森对与全美最大体育博彩公司之一DraftKings联手仍持乐观态度。此次合作汇聚了体育界两大巨头,双方估值均超过150亿美元。根据协议,DraftKings将把包括体育博彩、每日梦幻体育及Pick6投注在内的多项产品整合至ESPN生态系统。
“这绝对是恰逢其时、与理想伙伴达成的完美交易,”莫里森向iGB表示。“我们对战略布局成果及与DraftKings的深度契合感到无比欣喜。”担任ESPN业务发展与创新副总裁的莫里森,同时领导着公司的体育博彩与梦幻体育业务部门。
ESPN体育博彩强调个性化服务
ESPN与DraftKings的合作启动于该网络备受瞩目的新直接面向消费者平台上线数月之后。流媒体服务的推出恰逢ESPN应用程序进行系列升级,包括增强型投注数据、整合统计功能,以及名为“SportsCenter For You”的个性化旗舰节目版本——用户可根据偏好定制赛事集锦。
据ESPN声明,其应用内的博彩标签页现由DraftKings提供赔率及内容支持。在橄榄球赛季前夕,ESPN推出新功能,让球迷能通过单一账户关联梦幻体育与博彩选择。该网络宣布,将于2026年前全面落实与DraftKings的合作计划。
通过全新的DTC平台,ESPN为用户提供了互联电视体验,让观众能在屏幕上实时追踪投注动态。尽管莫里森未透露明年部分创新计划的具体细节,但他表示此类升级将纳入未来发展的“路线图”。
此外,莫里森强调双方合作能通过快速响应突发新闻实现互补。他以今年二月洛杉矶湖人队收购卢卡·东契奇为例,说明特定博彩内容如何提升ESPN的新闻报道价值——交易达成数小时内,湖人队在初盘盘口的夺冠赔率便大幅攀升。
莫里森认为,通过将博彩资讯与网络新闻战略融合,ESPN能“同时服务博彩玩家和球迷”。如今借助DraftKings的多维度整合,该战略得以“更顺畅地实施”。
新DraftKings合作协议引发的悬而未决问题
本周ESPN迅速推进部分整合方案。ESPN晨间节目《Get Up》新增DraftKings体育博彩平台为冠名赞助商。午间时段,该平台同时赞助ESPN每日NBA新闻节目《NBA Today》。不过该网络暂缓了每日体育博彩节目《ESPN Bet Live》的播出,以评估体育博彩内容调整带来的影响。
据ESPN发言人透露,该网络正在考虑自2019年开播的该节目的后续安排。在与Penn达成协议之前,这档演播室节目曾在拉斯维加斯播出,名为《ESPN每日赌局》。目前尚不清楚ESPN是否会将DraftKings提出的预测市场内容整合到其报道中。
合作宣布后不久,DraftKings首席执行官杰森·罗宾斯在布里斯托尔校区与ESPN高层共度了一天。罗宾斯凭借对行业的深刻洞察力及应对市场重大变革的适应能力,给莫里森留下深刻印象。
ESPN与DraftKings的合作条款尚未披露。但DraftKings未来五年内与三家媒体合作伙伴的合同义务总额预计达13亿美元。在谈及与ESPN及NBC环球达成的营销协议时,罗宾斯表示这些合作将深化品牌亲和力并扩大覆盖范围。
尽管失去了美国职棒大联盟的“周日夜棒球”转播权,ESPN仍与北美四大顶级职业体育联盟保持着转播合作。莫里森认为DraftKings是天然的合作伙伴,双方合作将产生多重协同效应。
“当市场要求我们创新时,此项合作将为更多创新奠定基础,”莫里森表示,“我们从未像现在这样做好准备,能够灵活调整以满足球迷需求并回应市场期待。”