1xBet战略巨变：告别过去，拥抱未来
知名iGaming巨头1xBet正全面调整其战略重心，将与监管机构和行业伙伴的深度互动置于核心地位。这家在全球范围内以其广泛影响力、颠覆性营销和伴随争议而闻名的在线体育博彩及娱乐场公司，正致力于开辟一条全新的发展道路。过去六个月，1xBet展现出显著的策略转变，旨在纠正过往失误，积极开展对话，并主动挑战其认为不公的负面叙事，以期实现进一步增长。
这一转变被视为1xBet重塑品牌形象的关键尝试，旨在提升其在行业和监管讨论中的权威性，从而实现其全球增长目标。今年7月被任命为战略顾问的iGaming资深人士Simon Westbury，肩负着引领1xBet迈向全球增长“下一阶段”的重任。
全球版图扩张：牌照与合作并驾齐驱
Westbury向iGB透露，1xBet正专注于扩大其全球品牌影响力，这一目标正通过与巴黎圣日耳曼的合作、与国际篮联（FIBA）的联动、深入拓展电竞领域以及获取更多运营牌照来实现。他披露，这家总部位于塞浦路斯的公司目前已在拉丁美洲、非洲和西欧等超过35个市场持有本地牌照。尽管他未透露具体数字，但未来几年内，公司计划大幅增加其牌照组合。
自Westbury上任以来，1xBet已成功获得塞尔维亚和危地马拉两张新牌照。Westbury还透露，另一张重要牌照也正在筹备中，但目前尚不便公开。在他看来，1xBet已是全球前五的iGaming运营商，但他并不满足于现状。“我们显然是全球最大的在线运营商之一。但身处巅峰，总有追赶者觊觎王冠。因此，我们正全力以赴地进行全方位扩张，确保我们不仅能保持现有地位，还能在本地受监管市场和营收方面实现增长。这是我们2026年的核心重点。”
直面历史争议：澄清与转型
这种对可持续增长和品牌形象的关注，对1xBet而言无疑是一个新方向，旨在摆脱过往的负面新闻。2019年，《星期日泰晤士报》的一项调查导致1xBet在英国的白标业务和与多家英超俱乐部的合作终止，原因是其被曝推广“色情网站”娱乐场并接受斗鸡投注。当时，公司对此事保持了异乎寻常的沉默。2023年，足球调查博客Josimar报道称，1xBet的所谓母公司已被荷兰法院宣布破产。
Westbury并未回避这些问题。他采取了和解但坚定的立场，尤其是在1xBet认为批评不公之处。“我非常欢迎这些提问，因为这让我第一次或第二次有机会明确指出，六年前的那些负面头条并不能反映公司今天的运营方式，”他说。“您提到的一些问题与2019年的历史事件有关。当时的1xBet与今天拥有截然不同的组织结构。自那时起，1xBet经历了根本性的转型。我们现在总部设在欧盟成员国塞浦路斯，并在一支新的团队结构、政府合规和监管框架下运营，正如我所提及的牌照增长。”
他指出，当时与1xBet合作的平台供应商正面临英国博彩委员会（UKGC）的挑战，而1xBet是受监管机构决定影响的两家运营商之一。“尽管我们当时在运营司法管辖区的法规范围内行事，但很明显，全球市场的标准和期望正在出现分歧，”Westbury补充道，并声称1xBet保留在未来重新申请进入英国市场的权利。
针对破产指控，1xBet在一份声明中告诉iGB：“1xBet或任何拥有或运营该品牌的公司从未在任何司法管辖区被宣布破产。相关报道涉及的是多年前独立运营的前特许经营商的诉讼程序。这些事项与1xBet目前的运营没有任何关联。”
此外，多项调查报告指出1xBet直播并投注数千场涉及年轻运动员的业余体育赛事，引发了进一步争议。当时，1xBet的回应大多保持沉默——Westbury希望改变这一点。“这些形式在历史上一直被行业用于在淡季维持持续的体育博彩日程，”他说。“就1xBet而言，这些内容由外部供应商提供，内容本身符合我们运营市场的司法管辖区限制。至于有些人是否觉得这类内容可以接受，这是一个视角问题，我无意评判。”
“作为运营商，1xBet关注的是我们与第三方供应商合作提供服务，这些关系必须符合法律、道德和合同标准。如今，这一标准比过去显著提高。我们现在对供应商治理、赛事验证、运动员保护以及所有运营市场的监管一致性都有了更严格的规定。”
改变叙事：从沉默到积极对话
行业评论员指出，许多其他运营商也与第三方供应商合作，提供类似的业余体育赛事内容进行投注。然而，或许是由于其过去的争议，或是因为它在品牌相关讨论中常常保持沉默，1xBet在过去一直备受批评。Westbury认为，这种迄今为止的“不抱怨，不解释”的沉默策略，给公司带来了不必要的损害。他计划未来将更加积极发声，让1xBet摆脱一些人所描述的“防御姿态”。
“这不一定是为了反击，而是为了恰当地参与，以清晰、一致和透明的方式讲述我们的故事，”他解释道。“历史上，1xBet对公众评论采取了非常安静的态度。这种态度现在正在演变。我们正在迈入一个新篇章。我们是开放的。建设性的参与至关重要。”
“这也意味着我们正以一种平静的方式与行业——监管机构、合作伙伴和媒体——进行更多互动，希望我以务实态度带来的事实证据能推动观念的转变。我希望为‘当下’的对话做出有意义的贡献。”作为其致力于在行业内创造对话和讨论的承诺的一个例子，该公司一直在对同行运营商进行研究。去年9月发布的第一份报告发现，西欧60%的运营商对其主要管辖区给出了7分（满分10分）的评价。然而，其中43%的运营商表示对现有法规不满意，26%表示希望获得更明确的指导。
全新的1xBet：以成果塑造未来
Westbury表示，如今的1xBet专注于监管增长、长期市场可持续性以及与当地合规期望保持一致。但他深知，这家iGaming巨头的新雄心可能会在短期内遭遇怀疑。“我必须完全接受，观念不会一夜之间改变。有些人会迅速参与。另一些人则需要时间，这是很自然的。我的职责不是催促这个过程，而是持续出现、持续沟通，让成果而非过去的评论来塑造未来的叙事。”
“我们进行了有意义的团队重组，以在内部植入更强的问责制、透明度和领导层一致性。我知道文化变革并非一蹴而就的头条新闻。这是我们通过日常纪律和领导行为（我亦是其中一员）逐步建立起来的。”
“但内部对变革有着长期的承诺。我们所有本地牌照的影响、内部调整以及对玩家保护的承诺都证明了这一承诺。我们专注于长期可持续性，而非短期的喧嚣——而在这个行业，信誉并非来自空洞的声明。”
展望未来：开放心态，共塑行业
当人们的目光转向2026年巴塞罗那ICE展会上即将上演的交易与辩论时，1xBet正寻求对塑造行业格局的对话产生更积极、主动的影响。许多人可能已经对1xBet形成了看法。在代表iGaming界最大品牌之一首次参加ICE展会前，我问Westbury：如果他能向行业提出一个请求，那会是什么？
“与我们互动，”他恳求道。“就我们现在的叙事，我们现在的故事与我们互动。以开放的心态与我们互动，而不是基于先入为主的观念。1xBet致力于成为行业领导者，但我们希望被视为行业的合作者和积极发声者，而非争议制造者。”
“过去六个月，我参加了四场小组讨论，接受了无数次媒体采访，我想我可能已经打破了LinkedIn的算法，对此我深表歉意，但这确实表明1xBet渴望在业务和品牌认知两方面与行业进行互动。而且很明显，行业也希望与我们互动。”