ASA重罚Oddschecker：球星广告触碰红线
英国广告标准局（ASA）近日宣布，已对Cyan Blue Odds Ltd（以Oddschecker名义运营）的两则Instagram帖子做出了违规裁定。这些帖子违反了与博彩广告及未成年人保护相关的规定。该裁决于周三公布，涉及OddscheckerTV Instagram账户在2025年11月发布的帖子，其中赫然出现了著名足球运动员哈里·凯恩和埃尔林·哈兰德，并明确提及了投注活动，从而引发了监管机构的介入。
争议广告细节：凯恩与哈兰德的“诱惑”
其中一则Instagram帖子展示了英格兰队长哈里·凯恩，并配文：“哈里·凯恩是2026年金球奖最受追捧的球员（32%的投注）”。另一则帖子则以挪威前锋埃尔林·哈兰德为主角，评论道：“挪威是2026年世界杯最受追捧的球队”，并强调了赔率的缩短，同时指出一些博彩公司提供了更高的赔率。投诉由布里斯托大学的一名研究员提出，他担忧这些帖子利用高知名度球星对未成年人产生强大吸引力，可能鼓励年轻人参与赌博。
Oddschecker的辩解：编辑内容而非广告？
Oddschecker辩称，这些帖子属于“编辑评论”，而非直接广告，因此不受博彩广告规则的约束。这些规则包括必须显示年龄免责声明和负责任博彩信息。该公司还强调了其Instagram账户的安全措施，该账户设置了18岁以上的最低年龄限制，并在简介中声明内容面向成年人。
ASA裁决依据：数据揭示未成年人风险
ASA驳回了Oddschecker的立场。监管机构认定，鉴于这些帖子出现在Oddschecker控制的非付费空间中，明确提及了投注量和博彩公司赔率，并且旨在鼓励用户通过Oddschecker平台进行投注，因此这些帖子构成了促进赌博服务的营销传播。因此，它们受CAP规范的博彩广告规则约束，包括第12版第1.3条下的社会责任规定。
为了评估这些帖子对未成年人的吸引力，ASA应用了规范的社会责任测试，并参考了关于青少年社交媒体使用情况的最新研究。调查结果包括：
- 52%的13-15岁青少年和76%的16-17岁青少年经常使用Instagram（Ofcom数据）。
- 许多未成年人通过谎报年龄（声称18岁或以上）来规避平台年龄限制。
- Instagram主要依赖自我声明年龄结合新兴AI检查的方法，不足以有效阻止未成年人访问。
关于内容吸引力，ASA强调了这些足球运动员的高知名度及其在年轻人中的受欢迎程度。监管机构得出结论，在与赌博相关的帖子中使用这些人物是“不负责任的”，因为他们对未成年人具有强大的吸引力。
监管指令：禁止再犯，警示未来
ASA已指示Cyan Blue Odds Ltd不得以当前形式再次使用这些帖子。此外，该公司被警告，未来在博彩广告内容中不得包含对未成年人有强大吸引力的人物或角色。
亨利广告案：为何能“幸免于难”？
相比之下，针对必威一则以法国教练兼前球员蒂埃里·亨利为主角的Instagram帖子的投诉，ASA并未予以支持。该帖子宣传了对亨利（必威的全球大使）的采访，讨论阿森纳的足球前景。帖子中展示了必威品牌、负责任博彩标志，并包含了18+符号和对英国负责任博彩慈善机构GambleAware的提及。
必威辩称，亨利的名气主要偏向于年龄较大的受众；他已从职业足球退役，主要在美国的CBS体育担任评论员。他们提供了数据，表明亨利在英国的未成年Instagram粉丝数量较低。ASA同意，亨利当前的形象以及在英国青少年媒体中有限的曝光度，意味着他不太可能对英国的未成年人产生“强大吸引力”。尽管亨利拥有庞大的社交媒体粉丝群，但根据CAP指导阈值，其在英国的未成年粉丝比例处于可接受的低水平。
英国博彩广告监管：愈发收紧的绳索
此次裁决正值英国对博彩广告向年轻受众传播的监管审查日益严格之际。当前英国广告法规禁止可能吸引儿童或青少年的赌博营销，这包括使用可能鼓励模仿的有影响力人物。尽管如此，ASA最近还是批准了Ladbrokes一项关于“Ladbucks”广告的投诉，此前有人指控“Ladbucks”这个名字让人联想到视频游戏货币。虽然代币看起来与此类货币相似，但ASA裁定其与广告内容不符，因此不一定对未成年人具有强大吸引力。
在博彩改革跨党派议会小组委托的一份报告发布后，英国议员最近将博彩广告定性为“健康问题”。该报告建议进行多项博彩广告改革，包括在晚上9点前全面禁止博彩广告。