范纳蒂克斯（Fanatics）牵手NFL，博彩版图再扩张
近日，体育巨头范纳蒂克斯（Fanatics）宣布与NFL达成官方体育博彩合作协议，这无疑是其在激烈市场竞争中又一重要里程碑。根据协议，范纳蒂克斯将获得NFL的顶级媒体资源，包括赛中广告和与NFL媒体合作伙伴的赞助权。此外，旗下两大业务——范纳蒂克斯体育博彩（Fanatics Sportsbook）和范纳蒂克斯赌场（Fanatics Casino）——也将享有NFL的款待服务和高端球迷体验，涵盖超级碗资产、联盟重大赛事的VIP体验以及其他球迷互动机会。
尽管具体交易条款尚未对外披露，但此次合作是继今年4月范纳蒂克斯成为NFL官方现场零售合作伙伴后的又一次深度绑定。范纳蒂克斯商务总裁加里·格茨佐格（Gary Gertzog）表示：“范纳蒂克斯与NFL共同建立了一个真正协作、跨职能的业务，此次合作证明了这种增长，也预示着未来。”
在价值数十亿美元的线上博彩大战中，各方竞争日益白热化。近期预测市场的兴起，使得跨渠道获客成为焦点，各大运营商都在寻求低成本获取和留存客户的创新方式。范纳蒂克斯及其主要竞争对手正积极探索通过新的“超级应用”平台，在多个渠道吸引体育迷。NFL方面尚未明确是否会在新赛季开始前增加其他合作伙伴。
NFL国际化提速，范纳蒂克斯（Fanatics）紧随其后
本赛季，NFL将在国际赛场举办创纪录的9场常规赛，这标志着联盟国际化战略的显著提速。赛程包括洛杉矶公羊队与旧金山49人队在墨尔本的周一比赛，这将是NFL历史上首次在澳大利亚举行的常规赛。此外，新赛季NFL还将在巴西、法国、西班牙、德国、墨西哥和英国举办比赛。
范纳蒂克斯宣布此消息的同一天，NFL总裁罗杰·古德尔（Roger Goodell）关于联盟国际扩张长期计划的报道也浮出水面。古德尔在接受德国媒体RTL/ntv采访时表示，他预计NFL最终将有特许经营球队落户美国境外。他甚至暗示，如果某个国际城市拥有NFL球队，该城市也有可能承办超级碗。
范纳蒂克斯自身也一直致力于拓展美国以外的市场。今年6月，iGB独家报道了范纳蒂克斯与阿联酋（UAE）首个博彩牌照持有者Momentum Group成立合资企业。目前阿联酋的监管框架允许每个酋长国拥有一家体育博彩牌照。范纳蒂克斯尚未透露何时会在该市场推出线上体育博彩服务。尽管范纳蒂克斯体育博彩在2024年完成收购PointsBet美国资产后上线，但其尚未显示出将博彩业务扩展到欧洲的迹象。今年4月，范纳蒂克斯首席执行官迈克尔·鲁宾（Michael Rubin）在CAA世界体育大会上露面时，虽然预计今年NFL相关销售额将达到30亿美元，但他回避了关于美国境外博彩扩张的问题。
线上博彩竞争白热化，预测市场异军突起
迈克尔·鲁宾坦承，在目前的线上体育博彩竞争中，范纳蒂克斯仍是“遥远的老三”，落后于 FanDuel 和 DraftKings。随着新赛季临近，在NFC冠军赛失利一年后，洛杉矶公羊队已成为超级碗LXI的夺冠大热门。公羊队将在澳大利亚对阵49人队，而西雅图海鹰队则将在前一晚与新英格兰爱国者队进行一场超级碗重赛，拉开赛季序幕。
NFL的国际扩张有望为范纳蒂克斯的多个部门带来丰厚回报。范纳蒂克斯的格茨佐格表示：“联盟每年都在触达更多国家、更多球迷，我们相信我们的全球规模以及在商品销售和零售运营方面的专业知识，能完美地为这些备受瞩目的体育盛事提供卓越的球迷体验。”
鲁宾并未就此次体育博彩合作发表评论，NFL也尚未就此交易发布声明。本赛季NFL的巅峰之战——超级碗，将于明年2月在洛杉矶的SoFi体育场举行，这将是该场馆第二次承办超级碗。由于体育博彩在加州仍属非法，超级碗在预测市场上的交易量可能会激增。仅在Kalshi平台上，第60届超级碗的交易量就已突破10亿美元。范纳蒂克斯也于去年12月推出了其预测市场平台——范纳蒂克斯市场（Fanatics Markets）。
值得注意的是，NFL此前与凯撒娱乐（Caesars）、FanDuel和DraftKings达成的体育博彩合作协议已于今年春天到期。目前尚不清楚这些公司是否会与联盟签署新的协议。虽然美国职业棒球大联盟（MLB）的一些俱乐部已与预测市场公司建立合作，但NFL及其球队尚未在该领域与任何公司合作。