针对非付费广告和营销的规则现将适用于非英国本土的博彩公司。
英国广告标准局（ASA）宣布对《非广播广告、直接营销与促销营销守则》（CAP Code）作出重大修订,堵塞了此前允许在英国境外注册的持牌博彩公司规避特定广告营销监管的漏洞。
该守则简称CAP Code,适用于英国境内的相关活动。该准则由广告实践委员会执行,并受广告标准局监管。
自今年9月1日起,受许可条件约束且需遵守CAP准则的运营商,将与英国本土企业适用相同规则。
这意味着所有英国持牌运营商必须确保其网站、应用程序及跨境平台上的信息传播符合相关标准,无论其注册地为何处。该规则同样适用于：使用“.uk”顶级域名的网站内容,以及营销方针对英国玩家投放的付费营销信息。
此前,注册地址位于英国境外的运营商不受CAP守则部分条款约束,主要涉及针对英国消费者的非付费营销信息（包括社交媒体内容）。
Flutter Entertainment、Bet365和Entain等主要持牌公司均在英国境外司法管辖区注册。许多面向英国市场的运营商将业务注册于直布罗陀或马耳他。
英国广告标准局承诺保护消费者
该机构周一宣布修订条款时表示,此举将为英国玩家提供更强保护,并提升市场内的“监管一致性”。
” “实际操作中,此次扩展将使持牌博彩公司面向英国消费者的社交媒体营销内容纳入监管范围,无论运营商实际所在地。”
“该变更确保此类广告须遵循与英国注册运营商相同的规则标准,既保障消费者权益又维护监管一致性。”
ASA指出,博彩委员会的许可条件要求遵守CAP广告准则。
尽管新规已生效,CAP仍就监管范围扩展的影响征集意见反馈。该征询期将持续三个月至12月1日,随后将正式评估该变更。
此项变更仅适用于博彩行业内部。CAP认为该修订不会将准则扩展至其他未在英国注册的广告商类别。
广告规则迎来“迟来的”变革
布里斯托大学市场营销高级讲师拉斐尔·罗西博士在其领英帖文中对这一变化表示欢迎。罗西曾积极推动该项改革及其他博彩广告规则的修订。他表示,这是提升消费者保护的“重要举措,尽管为时已晚”。
“过去两年间,我们通过多封信函及与广告标准局（ASA）的多次会晤,反复指出这一重大漏洞——博彩品牌只需将注册办公室迁至海外,便能完全规避英国社交媒体广告监管。”
“这对消费者保护和监管一致性而言,是重要的一步——尽管为时已晚。”