英国广告标准管理局（ASA）已禁止三则广告,这些广告涉及刘易斯·汉密尔顿、加里·内维尔以及切尔西足球俱乐部的标志,称其对未成年人具有过强的吸引力。
英国广告标准局裁定,Betway、SkyBet和Kwiff的广告不得再次出现。此外,该机构还警告这些公司今后不得使用可能吸引18岁以下人群的个人或图像。
英国广告标准局在其官网公布了裁决结果,指出这三则广告分别于2023年、2024年和2025年出现在社交媒体上。
贝特威表示：该裁决开创了危险先例
今年五月播出的Betway YouTube广告中,出现了身穿切尔西队徽服装的足球迷。该公司坚称该广告通过社交媒体平台针对25岁以上人群投放,但英国广告标准局指出YouTube的年龄验证机制存在缺陷。
在裁决中,法院指出：“很可能存在相当数量的儿童在注册YouTube账户时未使用真实出生日期。”
贝泰（Betway）去年与英超球队切尔西足球俱乐部签约后,成为该俱乐部的欧洲官方博彩合作伙伴。该公司辩称,该协议赋予其使用俱乐部徽章的合同权利,并表示禁止该广告可能为体育博彩赞助设立一个“具有破坏性的先例”。
该博彩公司还与英超球队曼城和阿森纳达成合作协议。此外,其品牌曾出现在西汉姆联队球衣上直至上赛季,因在涉及西汉姆联球员卢卡斯·帕奎塔的可疑投注事件中标注警示而引发争议。
经过长时间调查,帕奎塔最终被认定无罪,此前他被指控在比赛中故意领黄牌以影响博彩市场。本赛季西汉姆联已将博彩赞助商Betway更换为另一家公司Boylesports。不过英超联赛将从下赛季起禁止博彩赞助商出现在球衣正面。
Flutter抗议针对英国品牌SkyBet的裁决
英国广告标准局还维持了对SkyBet的一项裁决,该裁决涉及一则由前曼联球员加里·内维尔出演的广告。
该广告将SkyBet的标志与内维尔在《Overlap》播客中讨论英超冠军归属的片段交织呈现。SkyBet宣称该播客13至17岁听众占比仅为1.2%,而广告宣传的这期节目中该比例更降至0.5%。
然而,英国广告标准局指出,内维尔在社交媒体上拥有13.5万名未成年粉丝,这使得该广告对18岁以下人群具有极强的吸引力。
博彩巨头Flutter（SkyBet母公司）对该裁决提出抗议。该公司表示,监管机构应将精力集中在打击黑市而非对面向成人的广告吹毛求疵。
一位发言人表示：“当前我们面临这样的局面：受监管的运营商因一条面向25岁以上人群推广足球节目的推文受到谴责,而非法黑市运营商却在毫无监管的情况下充斥着互联网和社交媒体。”
随着英国准备提高博彩税,包括Flutter在内的运营商纷纷发声,称此举将导致更多用户转向黑市网站。
刘易斯·汉密尔顿朗读童话故事后更具感染力
英国广告标准局同样裁定,Kwiff在X平台发布的一条社交媒体帖子（如下所示）因涉及一级方程式车手刘易斯·汉密尔顿而违反其准则。该监管机构指出,汉密尔顿拥有庞大的社交媒体粉丝群体,其中包括未成年人。
Kwiff公司声称该帖子旨在为其公司博客引流,该博客与他们的博彩平台是分开的。该公司还表示,他们认为汉密尔顿比大多数现役F1车手年长,对年轻受众的吸引力较弱。
英国广告标准局对此持反对意见,指出这位车手在英国儿童电视节目《CBeebies睡前故事》中的亮相进一步提升了他在年轻群体中的吸引力。此外,这位七届F1世界冠军在英国拥有15万名18岁以下的Instagram粉丝。
其他国家已对体育赛事中的博彩广告实施禁令。荷兰今年早些时候出台了相关禁令,但英国企业声称此举导致税收收入下降,同时使不受监管的平台市场份额增加。