曾出演《神秘博士》《28天后》和《雷神》的演员克里斯托弗·埃克莱斯顿加入了英国禁赌广告运动。
“终结博彩广告联盟”本周发布了一段由埃克莱斯顿主演的15分钟新视频。视频中,这位演员采访了多位专家及受博彩成瘾影响的个人。
受访者之一是道德广告公司“别慌”的首席执行官乔·韦德。他指出博彩广告通过塑造可亲近形象和美化博彩行为吸引赌客。
韦德补充道,企业通常采用白人蓝领男性形象吸引足球赌客,包括雷·温斯顿、丹尼·戴尔等知名演员。
另一种形象则是身着燕尾服的绅士,旨在美化赌场博彩。韦德以克里斯·洛克主演的BetMGM广告为例,该广告中喜剧演员身着燕尾服,强调BetMGM“充满行动力”。
BetMGM今年早些时候推出由乔恩·哈姆主演的新广告,不过这位《广告狂人》明星身穿皮夹克而非燕尾服。
韦德指出,启用克里斯·洛克等明星的举动,恰恰证明美国大型企业正利用英国消费者——该国拥有欧洲最宽松的博彩法规。
视频结尾处,埃克尔斯顿呼吁公众加入倡议活动,致信当地议员呼吁禁止博彩广告。
证据尚不明确
该视频指出,英国每年有数百人因博彩相关原因自杀身亡。同时指出该国超过百万民众面临问题博彩风险。
然而博彩广告与博彩成瘾之间的关联性有限。CEGA官网强调的证据显示,超过三分之一的赌徒声称自己曾因看到广告而被诱导参与博彩活动。
英国上议院的一项研究指出,博彩广告与问题博彩之间的关系尚不明确,需要进一步研究。
该报告援引2021年的一项综述,该综述指出“缺乏审查级别的证据来考察营销和广告是否是危害性博彩的风险因素”。
报告同时指出,尽管博彩广告与问题博彩存在相关性,但尚无证据证明二者存在因果关系。
博彩广告支出凸显其有效性
上议院报告与CEGA宣传活动均着重指出博彩企业投入营销推广的巨额资金。两方机构均以此作为证据,认为博彩广告必然推高问题博彩发生率,从而增加企业利润。
世界广告研究中心（WARC）估算,英国博彩企业去年在广告上的支出达20亿英镑（约合26.2亿美元）。
英国博彩业协会（BGC）——该组织涵盖英国最大的博彩公司——对这一数字提出异议,声称实际支出更接近10亿英镑（13亿美元）。
鉴于BGC近期反对英国增税,议员们表示博彩公司应削减广告支出以降低成本。工党议员亚历克斯·巴林杰指出：“在抵制为巨额利润缴纳公平税款之前,博彩企业或许该考虑减少那些无人问津的广告投放——尤其考虑到其造成的危害。”
由于英超联赛的超高人气,足球成为博彩赞助和广告的重要目标。明年起,英超联赛将禁止博彩公司出现在球队球衣正面。尽管禁令尚未削弱本赛季广告的泛滥程度,但明年或将产生实质影响。
伦敦市长萨迪克·汗承诺将减少伦敦地铁的博彩广告,但尚未落实。据悉市长担忧除非政府提供证据支持,否则任何禁令都可能面临法律挑战。
由于缺乏博彩广告与博彩危害的明确关联证据,CEGA等反博彩组织不得不效仿博彩公司手法,借助名人效应传播理念。