巴西博彩市场：MGM的雄心与战略布局
MGM Resorts International多次重申，其目标是通过与媒体巨头Grupo Globo的合资企业，在巴西新规博彩市场中占据10%的份额。BetMGM的首席运营官兼首席营销官Daniel Xavier和Ana Paula Castello Branco表示，与Grupo Globo的合作推动了该品牌在巴西的成功启动。他们认为，这种媒体合作模式为品牌进入全球竞争最激烈的新规市场之一提供了“强大助力”。
MGM于2024年8月与Grupo Globo成立了合资企业，旨在巴西推出BetMGM品牌。MGM将Grupo Globo誉为拉丁美洲最大的媒体集团，此举似乎效仿了2010年代Sky Bet在英国成功推广的媒体合作模式。该合资企业是首批获得巴西许可市场全面授权的14家运营商之一，该市场于2025年1月1日正式启动。
媒体巨头助力：品牌信誉与市场突围
尽管BetMGM是在市场监管后才推出品牌，这意味着它进入了一个已经拥挤的市场，可能面临追赶的挑战。但Castello Branco和Xavier表示，与Globo的合作立即为BetMGM巴西带来了信誉和规模，迅速提升了其在公众中的品牌认知度。
Castello Branco透露：“这项合作非常出色。Globo是巴西最大的广播公司。我们与Globo携手，为推出一个大品牌提供了强大的动力。我们是在监管后才进入市场，许多竞争者早已入局。我们看到一个充满噪音的市场，但Globo的存在赋予了我们力量，使我们能够以强势的品牌姿态进入市场。”
10%市场份额：长期愿景与理性投资
BetMGM的母公司MGM Resorts International频繁重申，公司目标是在巴西获得10%的市场份额。Xavier认为这是一个可实现的目标，尤其考虑到合资企业所投入的长期思考。“MGM首席执行官Bill Hornbuckle多次提及这个10%的目标，”Xavier说，“我很高兴他相信我们。我仍然认为这是一个可实现的目标，当然，这需要时间。好消息是，Globo和MGM Resorts集团都相信这个长期项目，他们拥有长远的眼光，这非常重要。我们正在这里建立基础，以达到10%的市场份额。”
MGM Resorts在财报中也常提及对巴西市场的巨额投资。尽管合资企业已承诺对市场进行大量投资，但Castello Branco坚称支出正在严格管理中。“我认为许多地方都有巨大的投资，”Castello Branco解释道，“我们在所有领域都有稳健的投资，但并非过度投资。因为当我们审视竞争时，我们不想超支，所以我们正在以非常理性的方式进行支出。我们衡量投资回报等因素。因此，我们的投资方式并非盲目烧钱，我们投入资金，但始终关注其带来的回报。”