2026世界杯热度飙升，投注意向创历史新高
根据Toluna-Harris Interactive于2026年5月19日至21日对1071名法国成年人进行的最新调查显示，公众对即将到来的2026年FIFA世界杯表现出强烈热情，并且在赛事期间参与投注的意愿显著增加。
调查发现，57%的受访者表示打算关注2026年FIFA世界杯，这一数字与2024年欧洲杯前的记录基本持平。其中，男性（71%）和年轻群体（18-24岁71%，25-34岁69%）的关注度明显更高。
在计划关注世界杯的受访者中，有51%表示会与家人或朋友进行不涉及金钱的“友情投注”，这一趋势与以往赛事保持稳定。然而，通过手机应用、网站或实体店进行真钱投注的意愿显著上升，41%的关注者表示有此打算，超过了此前记录的数字。
具体来看，男性（49%）和35岁以下的年轻人（18-24岁52%，25-34岁54%）更倾向于在世界杯期间进行真钱投注。此外，社会经济地位较高的群体（49%）也比地位较低的群体（35%）更有可能参与投注。涉及法国队的比赛和高关注度对决仍然是最受欢迎的投注对象。相当一部分曾在大赛中投注的受访者预计将在2026年世界杯期间增加投注支出，预示着运营商潜在的收入增长。
赌博成瘾风险不容忽视，年轻人尤为脆弱
尽管投注热情高涨，但公众对赌博风险的认知也相当普遍。高达83%的受访者（包括许多潜在投注者）认同体育投注带有成瘾和依赖风险。19%的受访者表示认识有赌博失控经历的人。在活跃的体育投注者中，37%的人表示过去一年曾感到失控，而在18-24岁的年轻人中，这一比例更是急剧上升至67%。
约73%的投注者表示曾接触过标准的赌博预防信息，尤其是投注者和足球迷。法国毒品和毒瘾监测中心在2024年5月进行的一项调查估计，法国约有117万人存在问题赌博行为，其中约36万人被归类为过度玩家。
广告泛滥引担忧，公众呼吁更严监管
调查显示，三分之一（35%）的受访者表示最近看到过体育投注广告，年轻人和足球迷的广告认知度更高。电视仍然是主要的广告媒介，其次是互联网和社交网络。
绝大多数受访者支持更严格的广告管控：77%的人支持广播公司和运营商承诺在半场3分钟休息期间禁止投注广告；82%的人赞成在开赛前5分钟、比赛期间以及终场哨响后5分钟内禁止电视上的投注广告。
2026世界杯投注额或达12亿欧元，ANJ警示风险
法国监管机构ANJ指出，2022年世界杯在在线和零售平台共产生了超过9亿欧元的投注额，其中法国对阿根廷的决赛在线投注额接近5400万欧元。ANJ预计，2026年世界杯的投注额可能攀升至约12亿欧元，尽管法国国家队的表现将严重影响这一数字。
ANJ创新宣传，直击赌博成瘾痛点
为应对潜在的风险，ANJ在世界杯开赛前一周，与创意机构LIBRE合作推出了一项预防宣传活动。该活动将赌博广告中传统的黄色法律警示条幅，转化为醒目的“风险区”视觉标识。
在广告中，公共场所设置了一个由黄色警戒线围成的客厅装置，演员们在其中重现赌博成瘾的不同阶段：不断累积亏损、试图追回赌注、表现出躁动不安和戒断症状。这种设置旨在让公众更直观、更具代入感地认识到问题赌博的迹象。该活动的口号是“过度投注，即进入风险区”，引导观众访问Evalujeu网站，该网站提供个性化评估和支持资源，以帮助评估赌博习惯。
ANJ主席伊莎贝尔·法尔克-皮耶罗坦表示：“随着世界杯的临近，我们正进入一个风险区，监管机构面临多重警示信号：比赛数量增多，意味着更多的广告和投注机会；同时，问题赌徒的数量及其对运营商收入的贡献呈上升趋势。”她补充道：“这项研究…强调了投注意向在数量和价值上的增加，以及年轻投注者极高的脆弱性。所有这些原因都促使ANJ通过其宣传活动来提高公众意识。”