苏珊·吉根斯（Suzanne Jiggens）,Slots Temple市场总监,探讨内容创作者与博彩领域网红是否可能取代传统联盟营销商
近年来,在线博彩行业（iGaming）发生了诸多重大变革,其中对Slots Temple影响最为深远的,便是内容创作者、直播主及博彩领域网红的崛起。
长期以来,网红领域主要集中于时尚、美妆或健身等行业。然而,在过去几年中,在线世界已充斥着推广博彩品牌的内容创作者,这一趋势将持续下去。
社交媒体原生一代作为商业力量的崛起、北美市场的开放以及对直播主关注度的提升,都推动了这一趋势,但这一新的营销时代将如何影响传统博彩联盟网站？
消费者习惯的改变
推动这一变化的最大因素之一是人们获取信息的方式。我们正处于一个追求即时满足和快速结果的时代,注意力持续时间越来越短,简洁直观的视觉内容成为主流。TikTok和YouTube Shorts等内容平台的兴起完美诠释了这一趋势,且这一趋势将持续演进,越来越多的平台将采用类似策略。
长篇书面内容,作为SEO和联盟营销成功的传统支柱,如今已退居次要地位。此类内容现仅面向最忠实的iGaming爱好者——那些积极参与并热衷于在线游戏,且渴望对游戏进行深入分析的群体。
这为传统联盟营销网站带来了生存危机。那些仅专注于生产传统长篇书面内容的网站,将面临争夺日益缩小的受众注意力的愈发艰难的竞争。遗憾的是,许多公司缺乏转向视频内容或彻底改变战略的能力和资源,那么解决方案是什么？
这就是创作者经济发挥作用的地方。微型影响者和内容创作者的崛起改变了游戏规则,为联盟营销提供了通过合作触达更广泛受众的桥梁,同时无需牺牲其文字内容。
可信来源
回溯几年前,这绝不会被视为可行选项。微型影响者和内容创作者仍被广大受众、联盟营销平台及品牌持怀疑态度。然而,如今消费者对内容创作者的推荐有了更多信任。许多人认为,他们更信任这些推荐而非传统广告。
与传统广告不同,内容创作者和博彩领域的影响力人物往往会对产品做出更加真实的评价,这种真实性对消费者具有极大的吸引力。
在博彩行业,这种现象表现得更为明显,因为部分消费者对不熟悉的产品或品牌存在天然的怀疑态度。内容创作者被视为提供真实见解的同行,而非仅仅是那些听起来好得令人难以置信的以盈利为导向的广告活动。内容创作者还拥有许多联盟营销者不具备的优势：他们能够引导玩家兴趣并吸引注意力到不同类型的游戏。例如,直播主近年来以联盟网站无法比拟的方式,将玩家更多地引导至崩盘类游戏,这种能力使合作对传统联盟营销者更具吸引力。
观众与创作者之间的这种关系也确保了观众不会被推荐劣质产品。博彩领域的影响力博主花费大量时间打造并维护自己的社区。
信任是其中不可或缺的要素；若为劣质产品背书,他们将冒着破坏这种信任的风险。真实性是内容创作者世界的核心,这对产品推荐和联盟营销而言无疑是利好。
博彩领域影响力博主的崛起是否不可避免？
联盟营销与内容创作者的合作是必然趋势。这些博彩领域的意见领袖具备触达庞大受众群体并产生巨大影响力的能力。联盟营销商可通过提供良好的转化率激励他们,并赋予其对所评测产品保持诚实态度的自由,这为内容增添了额外的真实性。
当然,仅仅向任何意见领袖或内容创作者投入资金是远远不够的。正如我们多年来在书面内容领域所见,你需要找到对行业充满热情并愿意在内容创作上发挥创意的创作者。
后一点至关重要。客户需求变化如此之快,你需要随时准备好源源不断的内容创意。例如,博彩领域的影响者和主播在过去几年中极受欢迎,直播内容及剪辑短视频已成为触达受众的有效方式。
同样,我们现在看到直播活动和短视频内容的 popularity 正在上升。这在体育博彩领域或许更为相关,内容创作者会亲临现场活动并实时分享自己的输赢情况。
在两种情况下,这些都凸显了人们当前渴望的互动式、沉浸式体验,而长篇赌场评测无法为更广泛的受众提供这种体验。
学会与博彩类网红共存
然而,我们不应低估传统联盟网站的力量。尽管需求可能不如以往旺盛,但人们对提供产品深度见解的丰富内容始终存在需求。全面的游戏评测与指南在iGaming行业中始终占据一席之地,而能够在细分领域树立专家地位的联盟营销者将脱颖而出。
此外,还有许多优秀的方法可以提升长篇内容的吸引力。近年来,信息图表、图表和视觉元素在该领域的使用日益普遍,许多人现在还会发布视频评测与文字评测并行。
联盟营销者和内容创作者还必须考虑负责任博彩的信息传递。在过去几年中,我们看到过几起内容创作者无意中在关键市场推广未获许可的产品,或联盟营销者因与推广不负责任博彩习惯的直播主合作而遭受损失的案例。应对成长的阵痛
该行业需要克服这些成长的阵痛。如同所有新兴事物,这些问题需要时间解决,但随着新合作模式的形成及行业监管机构试图理解其运作机制,我们可预见过程中会出现一些波折。
值得注意的是,一些监管机构正在加强对该领域网红营销的监管,因为许多网红明知或不知情地推广非法网站。巴西于5月批准了新规,禁止网红推广博彩活动。
最终,没有什么比变革之风更能引发悲观论调了。多年来,批评者一直为SEO敲响丧钟,而你只需快速浏览一下LinkedIn动态,就能找到有人声称人工智能将在未来两年内取代所有内容工作。
现在轮到传统书面内容了。对于联盟营销者而言,与其他领域一样,那些愿意适应并利用这些新趋势的人才能生存下来。
联盟营销的未来并不在于完全放弃长篇内容,或对即将到来的变化视而不见。相反,它在于巧妙地将传统与创新相结合。
传统联盟营销网站应采用更具多样性的内容策略,涵盖短视频、互动视觉内容以及内容创作者和微型影响者。然而,它们也应坚守根基,利用已建立的信任和信誉,继续满足传统受众的需求,并坚持推广深度、有价值的内容。