美国职业篮球联赛正式重返中国。本周末在威尼斯人体育馆举行的菲尼克斯太阳队与布鲁克林篮网队的季前赛对决,远不止是两场表演赛——这是联盟精心策划重返其最赚钱市场之一的标志性回归。
时隔六年标志性回归
澳门赛事标志着NBA自2019年以来首次重返中国赛场。当年休斯顿火箭队总经理达里尔·莫雷支持香港抗议者的言论引发外交与商业风波,导致联盟赛事近三年消失于中国荧屏,企业合作伙伴关系全面冻结。
如今,NBA全球第二大市场重新开启。本周末赛事门票赔率高达3000美元,足见球迷对现场篮球的热情不减。自1979年以来,NBA在中国共举办过48场赛事,但鲜有哪次回归能承载如此重大的意义与风险。
重启合作 拓展版图
周四,联盟宣布与阿里巴巴达成新协议,将其云计算部门命名为NBA中国官方人工智能与云计算合作伙伴。此次合作重启了双方的战略联盟,涵盖阿里巴巴数字平台的NBA专属频道,球迷可在此观看赛事直播并购买官方周边。值得注意的是,阿里巴巴董事长蔡崇信同时持有布鲁克林篮网队所有权,凸显了商业与篮球在这场复苏浪潮中深度交织的特性。
除企业战略外,NBA在中国市场的布局更延伸至本土基础设施。联盟运营着4家旗舰店、45家NBA儿童专卖店、7个电商平台,并与全国逾5000家零售网点建立合作。
媒体格局变迁中的增长追逐
随着美国电视收视率因用户取消有线电视服务及观赛习惯转变而下滑,NBA将国际市场视为未来增长的关键。拥有14亿人口的中国市场,成为抵消本土衰退的最佳机遇。目前NBA在中国社交媒体拥有逾4.25亿粉丝,这一数字已超过美国总人口。
拉斯维加斯金沙集团总裁、达拉斯独行侠队共同所有者帕特里克·杜蒙特表示。金沙集团旗下的威尼斯人酒店将承办两场澳门赛事。
社区参与：超越赛场
自2004年以来,NBA在中国已举办逾140场社区活动,并建立100个青少年发展空间。逾400名现役及退役NBA球员参与其中。本周,布鲁克林篮网队在香港和澳门开展13场青少年训练营,并启动篮球场翻新项目,进一步拓展了这项计划。
这些本土投资对于在多年政治紧张局势后重建与球迷的信任和联系至关重要。
球员与球队搭建个人桥梁
推动这种重新连接的不仅仅是联盟本身。像“东方行全球”这样的公司正协助NBA球星和球队实现品牌本土化。该公司至少与七支NBA球队及十名球员合作,为中国观众量身定制内容。
“东方行全球”首席执行官安德鲁·斯帕尔特解释道。
其客户中,纽约尼克斯后卫贾伦·布伦森尤为突出——他致力于文化交流,学习书法,与中国网红合作,甚至在社交媒体展示中餐文化。
首席运营官马修·斯帕尔特表示。
展望未来
杜蒙表示,澳门展示赛只是NBA重返亚洲市场多年合作计划的开端。
他强调
随着联盟重新聚焦全球扩张与跨文化交流,澳门之行不仅标志着NBA重返中国,更可能开启其国际化历程的新篇章。