英国广告标准局宣布,Betway、Kwiff和Sky Bet三家博彩公司因在广告中使用可能强烈吸引18岁以下受众的图像、主题或人物形象,均违反了博彩广告法规。
这些裁决均依据CAP广告准则第16.3.12条作出,是监管机构持续执行2022年出台的“强吸引力条款”的一部分,旨在减少青少年接触博彩营销。
在Betway案中,监管机构评估了其YouTube前贴片广告——该广告展示球迷身着切尔西足球俱乐部标志与队服颜色参与球场导览活动。
尽管Betway辩称足球品牌标识属于持牌博彩合作方广告豁免范畴,但广告标准局认定该广告超出了标识使用的许可范围,极可能对支持切尔西足球俱乐部或广泛关注足球运动的儿童及青少年产生强烈吸引力。
第二项裁决涉及以Kwiff为商号运营的Eaton Gate Gaming公司,该公司在2024年英国大奖赛前夕于X平台（原推特）发布了刘易斯·汉密尔顿爵士的形象。
尽管Kwiff辩称赛车运动受众偏向成年群体,但广告标准局援引汉密尔顿“显著公众影响力”及约15万英国境内18岁以下粉丝数据,证明其对青少年的强烈吸引力。
该机构进一步指出,汉密尔顿曾出现在儿童友好型媒体及商品中,包括F1电子游戏和CBeebies儿童频道节目。
2025年9月,英国广告标准局裁定威廉希尔公司某老虎机促销活动违反广告准则,因其有限的兑换窗口期助长了不负责任的博彩行为。
独立复审同时重申了该机构此前针对Sky Bet运营商Bonne Terre的裁决,该裁决源于其社交媒体发布的一则涉及评论员加里·内维尔的帖文。
尽管运营商辩称内维尔的知名度源于其足球评论员及政治评论身份,但ASA指出其在各大社交平台累计拥有13.5万名18岁以下粉丝,表明其对未成年人具有强烈吸引力。
三则广告均被判定为不负责任广告,不得以原形式再次投放。ASA要求运营商确保未来营销活动避免使用可能吸引18岁以下受众的图像、球队或个人形象。