电子竞技博彩在体育博彩领域已不再是配角。曾经被视为小众附加业务的它,如今在投注量和曝光度上都与传统体育项目平分秋色。随着受众扩大和技术进步,行业正迎来数据驱动型优质产品的明确需求,Kambi及其子公司Abios持续投资打造全面电竞产品线正是这一转变的明证。Abios创始人兼董事总经理Anton Janér对此进行了深入阐述。
垂直领域的成熟蜕变
鲜有其他垂直领域能与电子竞技比肩加速发展。曾经的小众市场,如今已成为雄心勃勃、具有前瞻性的运营商的关键业绩驱动器。Kambi报告显示,其电子足球产品的投注量已跃居五大体育项目之列,无论投注次数还是周转额均位列前茅——这一里程碑充分彰显了该类别在市场成熟度方面的飞跃。该领域的文化影响力正呈爆发式增长,2024年《英雄联盟》全球总决赛吸引了5000万观众。
Kambi旗下电竞部门Abios的创始人兼董事总经理Anton Janér认为,电竞迈向主流源于受众规模扩张与产品形态成熟的双重驱动。“电竞早已突破小众范畴,”他表示,“其发展不仅源于玩家需求,更得益于运营商与供应商对电竞博彩产品形态的重新定义。”
他补充道,这场变革主要由一小群专注数据的服务商引领。尽管许多体育博彩平台仍将电竞视为填充内容,仅提供有限的基础服务,但Kambi和Abios等公司正通过先进建模、创新市场类型以及提供与传统体育同等丰富的功能集的目标,树立新标准并引领市场发展。
关键在于,电竞如今为博彩公司提供了维持用户参与度的“永不间断”内容。这无疑为运营商开辟了持续吸引客户的新途径。电子足球和电子篮球的短时快节奏赛制填补了赛事日历的空白,在保持用户持续参与的同时,为传统体育迷提供了熟悉的玩法机制。
构建可扩展性基础
电竞崛起背后蕴藏着重要的技术故事。许多运营商因缺乏专用数据访问权限和内部专业知识而难以推出有竞争力的产品。Kambi在2021年收购Abios直接解决了这一难题,引入了Janér所称的“关键电竞基因”,使集团与该垂直领域的陡峭增长曲线保持同步。
Abios携成熟资质入驻,为博彩公司、媒体公司及电子竞技战队提供数据与基础设施支持。在Kambi网络中,其技术现已驱动一套综合解决方案,将高性能电竞赔率数据源与投注构建器、选手个人数据及多元化市场类型完美融合。
本服务依托所有相关权利方提供的官方实时赛事数据支持,确保直播内容的可靠性与更高的运行时间。平台还配备数据可视化功能以深化用户参与度,实时呈现比分、历史地图表现及针对每款游戏定制的赛前统计数据。
该系统既提供核心博彩产品,又持续输出“全天候”内容,其中电子足球和电子篮球比赛通常持续约10分钟。结合Kambi现有的许可和运营基础设施,这种深度服务构成了结构性优势。该供应商现已实现月度赛事数量同比增长300%,并在《反恐精英2》《英雄联盟》《Dota 2》等主流游戏领域迅速扩大覆盖范围。
Janér解释道,Abios作为专门的电子竞技部门,其角色带来了显著的运营优势,确保了专注度。“没有任何外部优先事项——无论是世界杯还是超级碗——会分散我们对电子竞技产品发展的专注。”
满足新一代的期待
电子竞技博彩面临的核心挑战在于突破单纯赛事覆盖的局限——必须提升产品品质并加强定制化服务以应对不断变化的需求。当今的电子竞技博彩用户是数字原住民,他们期待获得与主流娱乐应用相同的互动性和个性化体验。
此外,Z世代的投注行为呈现显著差异：他们追求无缝导航体验,偏好移动端操作,并期待内容观看与投注流程的无障碍融合。
用户体验正日益成为运营商成功的关键指标。因此,速度至关重要。能够提供匹配实时游戏体验复杂度的功能——例如基于高速数据支持的组合投注和尖端实时互动——对吸引并留住这一细分群体至关重要。
Kambi近期推出的《反恐精英2》投注构建器,正是该公司响应市场需求的举措之一。Janér表示：“我们CS2投注构建器的模型设计实现了与足球或NFL赛事相同的组合投注功能”——这在电竞博彩领域开创了前所未有的用户体验优势。
除赔率、模型与实时数据外,呈现形式同样关键。Abios构建了功能统一的产品套件,确保所有游戏均具备一致的视觉品质与响应速度,同时赋予运营商灵活定制符合品牌调性的用户体验。这种一致性对注重可用性与稳定性的数字原生用户至关重要。
运营层面,合规性与完整性是产品的核心要素。投注者必须对赛事的公正性完全信任才会下注,Kambi的全天候体育博彩监控团队采用与传统体育项目相同的监测系统,识别异常投注模式,有效防范赛事操纵。该流程深度依托Abios提供的海量数据集,实现赛事自动筛选及特定司法管辖区的合规性检查,既减轻人工负担又扩大合规覆盖范围。
全球扩张与拉美联结
对于那些视野局限于欧洲的人而言,如今拉丁美洲市场正以更强大的姿态登上舞台,将推动电竞迈入新阶段。该地区凭借其庞大的数字原住民群体,以及基于免费游戏建立的深厚竞技游戏文化积淀,正逐渐成为全球电竞发展的主要驱动力之一。对运营商而言,电竞提供了一条直达庞大未开发受众的捷径——这些群体可能缺乏传统博彩经验。
近期与巴西梦幻体育运营商Rei do Pitaco的合作彰显了这种影响力——Kambi旗下每月覆盖逾2万场赛事的电子足球产品,正为Rei do Pitaco的梦幻电子足球服务提供技术支持。此次合作体现了Kambi的模块化策略,将电子竞技与Odds Feed+、Bet Builder及Front End等产品并列于产品组合中,以适应不同运营商的战略需求。“这彰显了我们电竞产品的适应性,”Janér强调,“并突显其如何与多元体育博彩模式形成互补。”通过供应商的Odds Feed+ API接口,Kambi合作伙伴还能通过单次集成便捷扩展不同体育项目的覆盖范围。
电子竞技在拉丁美洲的流行早于监管政策出台,而巴西始终是该地区的核心焦点。该国活跃《反恐精英》玩家数量位居全球第三,主流体育偶像如职业足球运动员内马尔和卡塞米罗通过投资电竞组织并公开支持心仪战队,进一步提升了电竞运动的曝光度。
Kambi在该地区的业务版图不仅覆盖巴西,更助力哥伦比亚两大市场领导者BetPlay和RushBet运营,同时在阿根廷、墨西哥和秘鲁开展业务。尽管巴西监管进程遭遇阻碍,电竞仍成为关键收入引擎,Kambi的合作伙伴BetMGM、BetWarrior、KTO、Stake及Rei do Pitaco均从中获益。
数据是实现规模化的关键
当前时代要求企业适应变革或面临淘汰,而电竞正为收入多元化创造日益重要的机遇。Kambi早在2021年收购Abios时便展现出前瞻性,并持续投入产品升级。这意味着扩大赛事覆盖范围、优化现有功能,并充分发挥Kambi网络的规模优势——该网络现已支持50余家合作伙伴,年处理流动性超过170亿美元。
该量表提供的数据优势推动了定价模型和产品开发的持续改进。Janér指出,鲜有竞争对手能获取如此深度的行为与交易洞察来制定战略。
“我们的技术旨在提供超低延迟体验,让投注者能够充满信心且精准地参与投注,”他表示。
对于供应商而言,电子竞技的发展方向已然明晰。它正演变为一个成熟的、数据驱动的垂直领域,其核心特征在于可靠性与创新性。“通过整合Abios深厚的数据资源、专有建模技术与电子竞技专业知识,结合Kambi的规模优势与基础设施,我们正在重新定义新一代粉丝的博彩体验,”Janér总结道。
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