ESPN认为,在与Penn Entertainment的合作失败后,与DraftKings建立合作伙伴关系将带来更多成功。ESPN Bet的实验将于下周结束,该项目未能如公司所期望的那样对体育博彩行业产生重大影响。
Penn因体育博彩业务失利饱受批评,投资者对其投入巨资却回报甚微的现状深感失望。此前该公司以5.5亿美元收购Barstool Sports失败后,每年向ESPN支付1.5亿美元。如今其将全力推动theScore重返美国市场。
ESPN博彩与梦幻体育副总裁迈克·莫里森暗示,ESPN对Penn管理ESPN Bet的表现同样不满。终止合作后,ESPN迅速与DraftKings达成协议,将把后者的体育博彩、每日梦幻体育产品及Pick6游戏引入ESPN平台。
该合作将于12月1日ESPN Bet关闭时正式启动。莫里森表示期待DraftKings成为更契合的合作伙伴,并评价道：“这绝对是我们博彩领域最理想的下一步举措。我们需要与具备规模优势、注重创新且运营模式与ESPN相近的伙伴携手。”
宾夕法尼亚大学于2023年将合作伙伴从Barstool更换为ESPN后,该公司曾预测ESPN Bet到2027年将占据20%的市场份额；然而实际份额始终徘徊在5%左右。与此同时,DraftKings在体育博彩市场的份额约为32%。
ESPN体育博彩业务蓄势待发
莫里森认为,将体育博彩整合至其网络的未来成功基础已然奠定。他在接受《前线体育》采访时补充道：“回顾过去几年,尤其是最近两年的努力,我们已真正实现公司全员——内容团队、产品团队、技术团队、营销团队、负责任博彩团队及销售团队——的高度协同,共同认识到这项博彩计划具有重大意义。” “
上周,该公司与DraftKings首席执行官杰森·罗宾斯会晤,后者对ESPN的举措印象深刻。
莫里森表示：”我们开始调动公司大量资源,以全新方式聚焦叙事与框架构建…我认为杰森和DraftKings都看到了这些变化,他们坦言既感到钦佩又时有惊讶。他们坦言：‘我们没想到你们能完成如此全面的布局。’”
新赛季前夕,ESPN与NFL达成协议,将收购RedZone频道、NFL电视网、NFL梦幻橄榄球运营业务,并获得七场常规赛的转播权。
该交易未能扭转ESPN Bet的颓势,却对DraftKings极具吸引力。在宣布与ESPN达成合作时,罗宾斯表示：“ESPN在体育界无可匹敌的知名度,使此次合作成为天作之合。”
NBA遭指控扩张计划 尽管存在博彩丑闻
尽管NBA近期深陷博彩丑闻,DraftKings仍将该联盟视为业务扩张的目标领域。
罗宾斯表示：“相较于NFL,我们在NBA领域的市场份额一直较低。部分原因在于,多年来我们的主要竞争对手[FanDuel]握有特纳电视台的转播权,而我们则毫无建树。”
除与ESPN达成协议外,该公司还与亚马逊和NBC建立了合作关系。
当被问及史蒂芬·A·史密斯和迈克·格林伯格等ESPN名人是否会像为ESPNBet代言那样出现在DraftKings的广告中时,莫里森表示：“这绝对是DraftKings非常感兴趣的事,但我们会谨慎考虑,找出最合适的方式。”
与此同时,DraftKings将进军预测市场。在公司第三季度财报发布会上宣布这一举措时,罗宾斯表示：“这是我对DraftKings未来发展前景最乐观的一次。”
该公司股价并未对首席执行官的乐观预期作出回应。从8月份超过48美元的赔率,如今已跌至30美元以下。未来数月将揭晓其在预测市场上的押注以及与知名媒体公司达成的交易能否带来利润。