研究发现：名人代言博彩广告毁誉参半
近期一项研究揭示，名人推广博彩公司引发了褒贬不一的反应。在赌博广告的评论中，负面评价占据多数，其中韦恩·格雷茨基和杰米·福克斯为BetMGM的宣传活动招致了尤为强烈的批评。然而，查尔斯·巴克利在FanDuel广告中的表现却获得了压倒性的正面评价。
这项由陶森大学和马里兰圣母大学研究人员进行的调查，主要分析了YouTube上博彩广告的评论。研究人员聚焦于DraftKings、FanDuel、Fanatics/PointsBet、BetMGM、Caesars和Bet365等公司的广告。结果显示，公众对这些宣传活动的反应普遍偏向负面。在1577条相关评论中，549条为负面，444条为正面，其余为中立。值得注意的是，名人出镜的广告引发了最多的反应，共计695条评论。
BetMGM名人代言“翻车”：骂声一片
BetMGM启用的明星代言人收到了压倒性的负面评价。杰米·福克斯的广告更是“重灾区”，负面评论与正面评论的比例高达9比1。韦恩·格雷茨基的情况稍好，但负面评论也达到了正面评论的四倍。
批评者主要指责这些名人“捞金”。用户痛斥福克斯为BetMGM推广赌博是“贪婪”、“可耻”和“病态”。对格雷茨基的评论则相对温和，但仍有用户表示“令人失望”，认为他“曾经代表着体育诚信，如今却为博彩站台，形象大跌”。
该公司目前已邀请乔恩·哈姆担任品牌大使。尽管未被纳入此次研究，但其广告似乎也面临类似的负面反响。一位评论者写道：“我受不了乔恩·哈姆。大家都在为输掉的赌注和付不起的账单抱团取暖。MGM和乔恩·哈姆，蠢货。”另一位则补充道：“别用这个应用。他是个过气的演员。”
汤姆·布雷迪为BetMGM代言的广告也遭遇了类似的负面评价，用户表示“他竟然要自降身价做这种事，真令人作呕”。不过，凯文·加内特为BetMGM拍摄的名为“积极的力量”的广告，反响则好得多，没有负面评论，获得了三条正面评论。
FanDuel喜剧策略奏效：巴克利、古德曼获赞
FanDuel专注于喜剧的营销策略似乎更为成功。查尔斯·巴克利和约翰·古德曼在公司广告中的表现获得了压倒性的正面评价。巴克利的FanDuel广告引发了所有名人广告中最多的评论，正面评论与负面评论的比例高达4比1。古德曼的评论总量较少，但比例更佳，每收到一条负面评论，就有七条正面评论。
研究结果表明，喜剧路线深受用户欢迎，巴克利被用户称赞为“搞笑”，古德曼的配音也获得了积极评价。
名人代言的挑战与品牌信誉
在PointsBet的宣传中，佩奇·斯皮拉纳克也收到了正面评论，但用户关注的焦点是她的外貌，而非推广赌博本身。
近期的一项调查发现，名人可以提高品牌的知名度，并增强活跃赌徒对品牌的正面看法，但在说服普通大众方面效果甚微。这项最新发布的研究表明，为博彩品牌选择合适的明星至关重要，目前来看，FanDuel相对于BetMGM取得了成功。研究人员指出：“虽然名人可以吸引注意力并加强品牌联想，但他们也面临着信誉受损的风险。”