赌博广告：谁是受害者？
最新一项针对近4800名18至70岁活跃赌徒的大规模调查揭示，男性和年轻人更容易被归类为“脆弱赌徒”。这些有赌博问题的人，更容易报告自己受到赌博广告的影响，尤其是在态度、兴趣和行为上的改变。该研究旨在深入探讨赌博广告如何被玩家感知，以及它可能如何影响玩家行为。调查参与者的平均年龄为47岁，其中57%为男性。实地调查于2021年夏季完成，参与者通过一个在线平台招募。研究涵盖了广告影响的三个自我报告维度：对赌博相关态度、兴趣和行为的影响；对赌博广告的认知；以及对不同赌博类型和提供商的理解。赌博问题根据DSM-5标准进行筛查，将参与者分为无问题（0项标准）、有风险（1-3项）或有障碍（4项或更多）的赌徒。
广告如何加剧赌博问题？
在所有三个影响维度上，被诊断出有赌博障碍的受访者，比那些未被认定为脆弱玩家的受访者，更频繁地报告受到赌博广告的影响。其中，最显著的关联体现在“参与度”维度。这表明广告在改变脆弱个体对赌博的态度或行为方面扮演着重要角色。符合问题赌博标准的玩家，报告受到广告影响的可能性显著更高。值得注意的是，36.5%的脆弱赌徒认同“我看到赌博广告后倾向于玩”这一说法，而无问题赌徒中只有8%认同。
多变量模型在控制了年龄和性别后显示，较高的“参与度”分数是赌博问题最强的预测因子。参与度每增加一个类别，出现任何DSM-5症状的几率就会增加3.8倍，而出现赌博障碍的几率则增加4.8倍。
性别、年龄与广告渠道差异
独立于广告影响之外，男性和年轻参与者持续表现出更高的赌博问题几率。男性出现任何赌博症状的几率大约高出1.4倍，而出现问题赌博的几率则高出1.7至1.8倍。年龄越大，赌博危害的可能性越小。
尽管本次研究并未按具体广告渠道细分结果，但作者引用了此前的研究，指出互联网和社交媒体广告的影响与“参与度”尤其相关，而电视广告则更多地与“认知度”和“知识”相关联。
全球监管呼声与行动
研究作者建议，更严格的广告限制有助于减少曝光，这对于保护有赌博问题的人群和风险更高的年轻群体尤为重要。广告似乎选择性地影响脆弱群体，这引发了对其更广泛影响的担忧。
国际社会也对广告可能对脆弱受众产生的影响表示担忧。GambleAware引用的研究发现，由名人代言的赌博广告对儿童和年轻人尤其有吸引力。上个月，巴西参议院通过了一项禁止赌博广告的法案。紧随其后的是墨西哥，该国正努力效仿一项关于赌博广告的“分水岭”禁令。