澳洲研究揭示女性赌博新趋势
近期维多利亚州一项针对女性赌徒的调查发现，她们对运营商的慈善活动普遍持怀疑态度，认为这不过是“建立声誉”的策略。这项在线研究共访问了525名18至40岁的维多利亚州女性，揭示了现代澳洲赌博营销策略如何重塑女性对博彩的态度，并引发了令人担忧的趋势。
研究强调，当前的推广和公关活动鼓励了更多女性参与赌博，同时却淡化了其相关风险。这项定性在线调查于2024年6月14日至7月1日在澳洲维多利亚州进行。受访者主要来自墨尔本大都市区（占76%），平均年龄31岁，她们近期参与赌博的比例相对较高，其中79%在过去12个月内曾参与赌博。
受访者普遍认为，这种营销方式“让一项成瘾活动看起来无害”。开放式问卷的回答揭示了三个核心主题：赌博已变得常态化；参与赌博受到高度鼓励；以及玩家对风险的感知度降低。
营销策略如何“正常化”赌博？
许多女性表示，当前的营销策略促使赌博在女性群体中显得“正常”且具有社会可接受性。尤其当营销活动中出现女性名人或网红、与娱乐事件挂钩的新型投注市场，以及对女性体育赛事的赞助时，这种效果更为显著。
调查报告指出：“社交媒体网红被形容为‘亲切’和‘令人向往’，她们参与赌博推广被视为让赌博显得光鲜亮丽、充满吸引力。”参与者担忧，将投注定位为“有趣”、“低风险”或与慈善事业挂钩，往往会掩盖潜在的危害。将赌博宣传为“无害”，可能导致人们走向更危险的行为，并最终造成经济损失。
一位受访者直言：“我认为以这种方式推广赌博对任何人都有很大危害，它让一项成瘾活动看起来无害。”另一位受访者补充道：“他们让它看起来无害，甚至可以成为一个轻松的玩笑。”
相当一部分受访者指出，赌博推广似乎旨在吸引新赌客，尤其针对年轻女性，通过将投注产品与她们的社交兴趣和生活方式相结合。受访者频繁使用“鼓励”、“吸引”和“诱惑”等词汇来形容这种影响。此外，通过将产品与她们的兴趣相结合，一些女性表示这让赌博“感觉正常”，甚至有人认为这种常态化会制造一种“错失恐惧”（FOMO）。
“粉饰太平”：慈善营销的双刃剑
这项由迪肯大学和科廷大学学者进行的研究，凸显了玩家对赌博公司利用以性别为中心的“企业社会责任”（CSR）倡议的怀疑态度。例如，与国际妇女节或乳腺癌宣传月相关的推广链接，通常被视为战略性的声誉管理，而非真正的社会投资。
尽管女性们认识到这些策略是为了“建立声誉”，但一些人承认，这些做法可能会无意中增加她们对赌博品牌的信任，从而进一步增加她们受营销影响的脆弱性。
社交媒体与全球监管挑战
在开展这项调查时，研究人员重点关注了社交媒体营销在年轻女性常用平台（包括Instagram和TikTok）上日益扩大的影响力。论文中引用的澳洲数据显示，维多利亚州女性每年的赌博参与率与男性持平，约50%的女性每年参与，约三分之一的女性每月参与。
作者将此与酒精和烟草行业进行了类比，这两个行业历来也通过企业社会责任和赞助来提升品牌声誉并延缓监管干预。这些担忧与更广泛的国际发展趋势不谋而合。在希腊，监管机构近期已采取行动，加强对年轻受众的保护，以应对日益增长的在线投注危害，尤其侧重于限制数字广告和推广内容的曝光。同样，德国近期的一项研究也将赌博广告的激增与弱势玩家风险的增加联系起来。研究结果表明，大量的推广内容导致投注行为常态化，并加剧了高风险人群的参与度。
专家呼吁：加强监管与公众教育
研究作者呼吁加强监管措施，建议将限制范围从公开的赌博广告扩展到更隐蔽的营销形式。这包括网红合作、与流行文化相关的新奇市场，以及作为间接推广的企业社会责任活动。此外，他们还呼吁开展有针对性的公众教育活动，以赋能女性批判性地评估赌博推广，并更清晰地理解相关风险。