APPG的严厉呼吁：赌博广告面临危机
英国跨党派议会小组（APPG）近日敦促政府严厉打击英国的赌博广告。然而，我（Jon Bruford）认为，将赌博变成一种禁忌活动，其潜在危害不容小觑。iGB最近的一篇文章披露，一份英国议会报告建议博彩业对“赌博赞助和网红营销”采取更严格的措施，以更好地保护年轻人和弱势群体免受赌博广告的影响。这份报告来自一个跨党派议会小组——当这种小组发布报告时，你知道麻烦大了，因为这意味着这是一个足够重大、足够糟糕的问题，以至于不同党派的政客们竟然能达成一致。我们都知道这不常发生。然而，赌博成为这样一个“共同敌人”却并不罕见。但更糟糕的是，这个“赌博改革APPG”的联席主席不是别人，正是伊恩·邓肯·史密斯（Iain Duncan Smith），英国最受憎恨的政治家之一。
争议人物：APPG联席主席的背景
即使是粗略地谷歌一下这个人（搜索“伊恩·邓肯·史密斯最糟糕的时刻”就能找到“宝藏”），也会发现从现在到几年前的故事，人们称他为“懦弱而残忍的意识形态主义者”、“傲慢自大”和“最糟糕的人”。他在福利方面的削减在英伦三岛留下了难以磨灭的印记，这一点毋庸置疑。但本文并非要进行人身攻击。让我们回到问题本身。通常情况下，这个APPG的问题在于他们对自己正在做的事情知之甚少。这本质上是一群对工薪阶层知之甚少，而且我敢说对赌博也知之甚少的政客。
APPG报告核心提案解析
该APPG由28名议员组成，其中包括两位爵士、两位勋爵和一位女男爵。那么，APPG报告里到底有什么？iGB的文章解释说，报告建议：
- 晚上9点前全面禁止广告；
- 结束体育赞助，但豁免赛马和赛狗；
- 限制内容营销和网红推广；
- 禁止儿童游戏内嵌广告。
这只是其中一部分。我之所以挑出这些点，是因为它们值得逐一探讨。
9点广告禁令：影响几何？
晚上9点前全面禁止广告？这绝不是世界末日，尽管我完全不知道这在网络上将如何运作。但对于广播媒体来说，为什么不呢？当然，今年的世界杯在美洲举行，所以这很完美……开玩笑的。但说真的，晚上9点这个分水岭并不会是世界末日。
体育赞助豁免：双重标准？
结束体育赞助，但豁免赛马和赛狗……你是在开玩笑吧？这和那种认为彩票不是赌博的愚蠢想法如出一辙。如果它是一项运动，并且吸引赞助，那么规则难道不应该一样吗？还是说，许多上层阶级喜欢这些特定的运动，所以对他们来说就没问题？我敢说，也许某天还会偷偷加入一项对槌球赞助的禁令。
网红营销与儿童游戏广告：监管滞后与道德底线
网红推广和内容营销是监管机构难以跟上时代发展的一个绝佳例子。我的意思是，即使是五年前，赌博网红流量也几乎不存在。现在，这个数字以惊人的速度增长。需要鼓励监管机构迎头赶上。这一点是基本的常识，现在就需要解决。同样，禁止儿童游戏内嵌广告也只是基本的道德常识。我们有这种常识，不是吗？我前段时间写过一篇关于“七宝奇谋”老虎机推广的文章——可以说，它是针对成年人，而且是特定年龄段的成年人。但你无法回避的是，原版电影旨在吸引儿童，使用其艺术作品可能仍然会吸引儿童……在这个问题上，需要考虑“常青”的授权。
全面禁令的反作用：让赌博更“性感”？
全面禁止赌博广告？这行不通。事实上，我敢说这是一个非常、非常糟糕的主意。我们看到各国对赌博采取了各种惩罚性措施，并绘制了流向离岸运营商的路径，但禁令会带来一种不同的风险，其副作用是政府中没有人会想要的。它们可能会让赌博变得“性感”。请听我解释。我想起了佛朗哥统治西班牙时期，他对苏格兰威士忌进口征收了极高的税。这导致这种酒成为名人和富人的宠儿，并被西班牙工薪阶层视为一种追求。佛朗哥去世后，西班牙加入欧盟，这项税收不得不取消——你知道发生了什么吗？西班牙成为了威士忌的巨大增长市场。但这并不是我想说的重点。重点是威士忌在年轻人中变得非常受欢迎，18-30岁饮酒者的比例比任何其他国家都高。因为佛朗哥几乎是禁令的措施，让这种酒变得“性感”了。
常态化才是关键：透明与适当监管
我完全支持保护弱势群体，但常态化正是我们所需要的。赌博需要对未成年人来说显得平淡无奇；如果你以任何方式将其推向地下，你确实会冒着让它变得“性感”的风险。你需要透明度、适当的监管和常态化——结合起来，这应该能基本确保所有玩家的安全。赌博在英国很大程度上是常态化的——我们街头巷尾的投注站一直都在。通常没有人关心，而且由于固定赔率投注终端被正确地大幅削弱，它们不再是以前那样的公共健康风险。但这更多是关于在线博彩，包括赌场和博彩公司。
广告支出与问题赌博：数据背后的真相
但这是我想说的真正重点。据估计，大约在2010年，英国的赌博广告支出为2.5亿英镑。这不是一个小数目，但也不算巨大。到2025年，这一支出估计在10亿到15亿英镑之间——这还只是受监管的市场。你可能还可以再增加近10亿英镑。这是一个巨大的飞跃。现在，看看同期的问题赌博发生率数据。问题赌博的上升是否与广告支出的增长相符？不，它不符。除了2023年方法论的变化外，这个数字基本保持不变。赌博广告的有效性如何？可以从中得出不同的结论。你可能会认为赌博广告效果不佳，如果我们甚至无法通过广告让那些已经上瘾或可能上瘾的人玩得更多。我当然认为我们可以得出结论，广告的效力远没有我们被告知的那么强大。
广告饱和与质量危机：行业自省的时刻
广告数量常常被批评者视为一个关键问题，这确实很难反驳。例如，布里斯托大学2025年10月的研究发现，在2023年至2025年期间，英超联赛转播中的赌博营销信息从10,999条增加到27,440条，增长了两倍。这是一个绝对疯狂的数字，包括场边广告牌和球衣赞助商等各种形式的信息。这简直是饱和，而饱和很少会带来好结果。我认为作为一个行业，我们应该同意APPG的一些发现，但原因不同。因为大多数广告的普遍性，其中大部分都非常、非常无聊。问题不在于数量，而在于质量。下一个还算不错的赌博广告可能会做得很好，但这只是因为其他的都太糟糕了。但由于每家赌博公司都在做广告，每家赌博公司都不得不做广告，我们最终陷入了一个恶性循环，赌博广告只是大量堆砌，而缺乏创意的堆砌是枯燥、死气沉沉、毫无意义的。更不用说，它在实现其目标——赢得潜在客户方面——也做得非常糟糕。
结论：行业应何去何从？
所以也许……仅仅是也许，我们大量而无聊的广告实际上会在长期内降低问题赌博的发生率。这样一来，每个人都是赢家！