欧洲在线博彩市场强劲增长
欧洲博彩与投注协会（EGBA）在其2026年度活动报告中揭示，2025年欧洲在线博彩市场表现亮眼。活跃客户账户数量激增13%，达到4380万，相比2021年更是大幅增长47%。EGBA成员企业，包括Bet365、Entain、Betsson Group、Evoke、FDJ United、Flutter、LeoVegas、Super Technologies和Tipico等行业巨头，在2025年贡献了欧洲在线博彩总毛收入（GGR）的约30%。
报告指出，EGBA成员在22个司法管辖区共持有401个在线牌照，较2024年的321个增长了25%。这些成员的综合数据显示，2025年总在线GGR达到180亿欧元（约合206亿美元），同比增长34%。同时，投注总额高达2753亿欧元，同比增长28%。玩家赢得的奖金也水涨船高，达到2573亿欧元，较2024年增长27%。
营收结构与垂直市场表现
在GGR构成方面，娱乐场游戏占据主导地位，贡献了48%的GGR，体育博彩紧随其后，占比46%。扑克及其他类别（包括宾果、虚拟博彩、电竞和事件博彩）各占3%。
体育博彩内部，赛前投注仍是主流，贡献了63%的GGR，而滚球投注则占37%。值得注意的是，体育博彩在GGR增长方面表现最为强劲，同比飙升49%至82亿欧元；娱乐场游戏GGR增长23%至86亿欧元。EGBA表示，这种增长反映了其成员数量的扩大以及各成员的有机增长。
RTP下降引发行业争议
报告中一个引人关注的趋势是，玩家回报率（RTP）自2021年以来持续下降。2025年，RTP降至93.4%，低于2024年的93.7%。受此影响，运营商的运营利润率略有上升，从2024年的6.3%增至6.6%。
运营商采取降低RTP的策略，旨在抵消不断上涨的博彩税以及存款和投注限额等可能影响利润的措施。然而，业内许多人认为，降低RTP可能适得其反，导致玩家的终身价值（LTV）降低。
责任博彩与可持续发展承诺
EGBA在2025年也积极推动责任博彩和可持续发展。2025年10月，EGBA与欧洲广告标准联盟（EASA）合作，发布了《负责任影响力营销承诺书》。该承诺旨在鼓励成员实施更严格的年龄限制、透明的付费合作披露，并限制对未成年人有吸引力的内容，并辅以独立监控和内容下架机制。
第五届欧洲安全博彩周（2025年11月17日至23日）规模显著扩大，吸引了24个国家的221个合作伙伴参与，较2024年增长14%。值得一提的是，保加利亚、德国、希腊和意大利首次在足球直播比赛中引入了安全博彩信息。EGBA还推出了一个专门的资源网站——safergambling.eu，提供各国特定的求助热线详情和自我排除工具。