由GamCare与23red联合开发的这项宣传活动将在多个数字平台同步展开。
面向英国的慈善机构GamCare宣布启动全新数字宣传活动,旨在帮助消费者识别博彩危害的征兆,并鼓励玩家寻求支持。
该活动由凯捷旗下创意机构23red协力设计,将全年持续开展。活动将覆盖多个数字平台,主要面向18-44岁男性群体及其受亲友博彩行为影响的人群。
活动将推出多部短片创意作品,核心内容是一部30秒影片,通过隐喻性视觉叙事展现人们在博彩过程中可能经历的情感波动。
GamCare呼吁民众寻求帮助
该活动是GamCare持续开展的公益行动之一,旨在为受博彩危害影响的人群提供支持。该机构成立于1997年,为问题博彩者提供信息咨询与援助服务。
“新创意作品直观呈现了博彩受害者内心的煎熬,”GamCare首席执行官维多利亚·科比什利表示。“这种创新手法旨在帮助有需求的人群——无论他们自身参与博彩,还是关心赌徒亲友。我们希望他们能识别这些警示信号,尽早寻求支持。”
23red创意总监特里斯坦·卡瓦纳补充道：“不健康的博彩习惯往往隐藏在明处。我们致力于打造能让受博彩伤害者瞬间产生共鸣的作品——不仅是观看,更能切身感受。视觉呈现旨在映射人们内心深处的静默混乱。
“我们的目标是突破陈规,创作触动心灵的作品,在危害加剧前引发对话。”
该活动启动之际,另一家行业慈善机构GambleAware正筹备关闭。今年七月,该机构宣布将于2026年3月底前停止所有运营,将其职能移交英国政府。此举源于今年早些时候出台的新法定征税政策。
八月,GambleAware任命安娜·哈格雷夫担任过渡期首席执行官,负责监督有序关闭事宜。此前首席执行官佐伊·奥斯蒙德已于9月30日卸任。