瑞典在线博彩“引流率”持续下滑：2025年仅84%
瑞典博彩监管机构Spelinspektionen最新报告指出，2025年瑞典在线博彩市场的“引流率”（Channelisation Rate，指玩家选择持牌运营商的比例）预计将进一步下滑至84%。这一数字反映了过去几年持续的下降趋势，从2023年的86%降至2024年的85%，再到2025年的84%。值得注意的是，如果排除玩家调查数据，仅依据网站流量和营业额估算，这一比例甚至跌至78%。
揭秘“引流率”计算方法：问卷与流量双管齐下
这份于6月15日发布的报告，沿用了2024年首次采用的综合评估方法，结合了两大关键数据来源：
- 全面玩家调查： 由Verian公司在2月至3月间进行，询问受访者最近的博彩活动是否发生在持牌运营商处。样本量为6,744名受访者，其中4,175人在过去12个月内参与过博彩。
- 互联网流量估算： 利用第三方搜索引擎优化和持牌博彩网站的流量数据，结合持牌运营商提供的“每次访问营业额”指标，估算出持牌市场的总营业额。
Spelinspektionen报告称，2025年所有持牌运营商的总净营业额达到282亿瑞典克朗（约合30亿美元）。其中，非垄断部分（包括iGaming和在线投注）的营业额为187亿瑞典克朗。
细看数据：不同方法与垂直市场的“引流”差异
根据不同的评估方法，“引流率”呈现出显著差异：
- 玩家调查法： 竞争性市场的“引流率”高达89%。
- 网络流量法： 总“引流率”估算为78%。
若按博彩垂直领域细分，体育博彩的“引流率”达到95%，而在线赌场的“引流率”则仅为68%。
灰色地带：瑞典非法博彩网站现状透视
报告还披露了非法市场的严峻形势。截至4月30日，Spelinspektionen已识别出2,186个未持有瑞典牌照的活跃博彩网站。这些网站以在线赌场为主：
- 976个网站专门提供在线赌场游戏。
- 800个网站同时提供在线赌场和体育博彩。
值得注意的是，约42%的非法网站访问量流向了“皮肤博彩”网站，即使用游戏内虚拟物品作为投注货币的平台。由于其复杂性以及与NFT、加密货币交易等非博彩服务的混杂，皮肤博彩网站被排除在主要的“引流率”指标之外。
玩家为何“出走”？政府与监管机构的应对策略
玩家调查揭示了部分人选择非法运营商的关键原因：
- 因瑞典Spelpaus自我排除系统而被禁止在持牌网站投注。
- 认为非法网站有更高的赢钱机会。
- 寻求持牌瑞典网站上没有的游戏。
面对日益严峻的非法市场挑战，瑞典政府已于2025年9月提议对《博彩法》进行重大修改，旨在加强对非法市场的打击力度。此前，博彩行业的游说促使政府重新审视并实施了新规。监管机构发言人表示：“我们已提请政府关注修订《博彩法》在线博彩范围的必要性。因此，我们积极看待调查员的提案，因为它将增强我们更有效地打击非法博彩的能力。”这一举措为提升“引流率”的战役带来了新的希望。
前景展望：监管机构的未来计划与建议
Spelinspektionen总结认为，真实的“引流率”介于78%至89%之间，具体取决于所使用的评估方法。监管机构计划继续将平均值（2025年为84%）作为主要基准进行报告，并建议在政府预算提案中采用玩家调查和互联网流量估算的平均值作为官方衡量标准。此外，报告还呼吁改进测量技术，特别是要将应用程序流量纳入考量，并更有效地识别非法网站。