詹姆斯携手Polymarket：巨星广告引爆市场
勒布朗·詹姆斯从DraftKings转投Polymarket，此举不仅导致该应用下载量激增，也引发了部分问题赌博（PG）倡导者的强烈反弹。作为一名资深足球爱好者，詹姆斯在劳工节周末正式加盟Polymarket，这预示着这家新兴预测市场运营商将有更广泛的动作。上周六，俄亥俄州立大学橄榄球赛季首秀当天，詹姆斯在社交媒体平台X上发布了一段简短视频，预告了他与这个备受争议平台的合作关系。
当大学橄榄球球迷们观看俄亥俄州立大学以56-3大胜迈阿密（俄亥俄）时，业内人士纷纷猜测，哪些运动员会加入“詹姆斯国王”的行列。毕竟，詹姆斯在帖子中暗示将公布更多细节。周二，答案揭晓：Polymarket发布了一则引人注目的广告，在詹姆斯的X页面上获得了超过1550万次观看。
在劳工节周末三天假期之后，Polymarket正式上线了这段由屡获殊荣的电影制作人彼得·伯格（知名电视剧《胜利之光》导演）执导的90秒多彩广告。广告中汇集了伊莱·曼宁、德里克·基特、理查德·谢尔曼、约翰·雷吉扎莫和斯派克·李等众多名人。与此同时，Polymarket美国应用内的新社交体验“Squads”也同步上线。根据Polymarket发布的新闻稿，这项新功能将为用户提供一个专属空间，用于讨论市场、分享预测并直接在Polymarket上进行交易。Polymarket首席增长官特拉维斯·范德赞登表示：“人们经常和朋友争论接下来会发生什么，并在群聊中分享预测。通过Squads，我们将对话和交易整合在一起，让朋友们可以在一个地方关注他们关心的事件并做出预测。”
广告投入巨大，Polymarket登顶应用商店
伯格借鉴了20世纪90年代耐克的一些幽默广告以及NFL在超级碗LIII期间播出的一则滑稽广告，在Polymarket的广告中注入了闹剧喜剧元素，显然是为了迎合体育迷。在Polymarket总部的一个公共区域内，曼宁高高跃起接住发球机发出的球，同时抵挡住一名防守队员的低位铲球。詹姆斯喊道：“早上好，伊莱。”随后，这位两届超级碗MVP将橄榄球扔给了电梯外等候的詹姆斯，电梯上装饰着Polymarket的标志。几秒钟后，詹姆斯与基特握手，这位名人堂游击手曾随纽约扬基队赢得五次世界大赛冠军。上个月，扬基队成为首个直接与Polymarket合作的美国职业棒球大联盟俱乐部。
Polymarket尚未公布广告的总成本，但考虑到邀请伯格这样的知名电影制作人所产生的巨额费用，以及代理费、概念费、场景搭建和包括视觉效果、授权和音效设计在内的后期制作成本，合理估计其花费达数百万美元。8月下旬，Polymarket披露，在由小唐纳德·特朗普的风险投资公司1789 Capital领投的新一轮融资中，该公司寻求210亿美元的估值。鉴于其对客户获取产生的巨大影响，Polymarket可能会为这笔可观的营销投资进行辩护。
周二，Polymarket在App Store免费金融应用下载榜上排名第一，超越了其主要竞争对手Kalshi、Capital One Mobile以及知名的支付服务提供商PayPal和Venmo。
争议与监管：预测市场面临挑战
本周，众多参与广告的运动员纷纷在社交媒体上分享他们对此次活动的看法。喜剧演员约翰·雷吉扎莫在X上的一篇帖子概括了预测市场的快节奏性质，他写道：“这是实时交易，你必须保持警惕。”与此同时，曼宁在一篇获得120万次观看的帖子中开玩笑说：“可能得重新穿上护具了。”这促使谢尔曼反驳道：“现在让我们在球场上试试这个。”
自历史性的PASPA裁决以来，2026年NFL赛季无疑是吸引对体育博彩和预测感兴趣客户的最具争议的战场。在整个NFL赛季中，DraftKings等传统体育博彩公司将在美国人口最多的三个州——加利福尼亚州、德克萨斯州和佛罗里达州——提供体育赛事合约。与受监管的体育博彩公司不同，预测市场允许18至21岁的客户进行体育赛事合约交易。
纽约WFAN 660 AM的体育谈话节目主持人克雷格·卡顿批评了这些运动员为Polymarket代言。卡顿曾是一名强制性赌博成瘾者，他认为“不受监管”的赌博市场正在导致美国人破产，孩子们辍学。受监管的博彩公司禁止21岁以下的人在其平台上投注，这让卡顿质疑这些名人为何要推广这家公司。卡顿问道：“在什么时候，你会对某个提议说不？”
美国银行9月1日发布的一项研究发现，参与在线博彩的家庭的存款账户中位数比不参与的家庭高59%。随着预测市场与传统体育博彩一同迅速扩张，美国银行的一项专有研究指出，这些发现促使“一些人模糊了娱乐与投资之间的界限”。
各州权利倡导者与支持联邦体育交易监管者之间的持续斗争并非黑白分明。卡顿在他的独白中指出，参与体育赛事合约交易等同于不受监管的赌博。然而，指定合约市场（即预测市场）在联邦层面受美国商品期货交易委员会（CFTC）监管。周三，CFTC一位副总法律顾问在LinkedIn上发布了一则招聘高级职位的广告。看来这位律师正在寻求协助，以制定事件合约的正式规则，他将这套法规描述为该委员会“几十年来最具影响力”的法规。
NFL开赛在即：Polymarket赔率分析
Polymarket的广告宣传活动在周三NFL常规赛揭幕战前不到48小时首次亮相。这场比赛是上赛季超级碗的重演，西雅图海鹰队主场迎战美联冠军新英格兰爱国者队。去年2月在圣克拉拉，海鹰队在前三节让爱国者队一分未得，最终以29-13获胜。尽管如此，卫冕冠军并非今年赢得隆巴迪杯的热门球队。几乎所有美国运营商都将洛杉矶公羊队视为夺冠的最大热门。
截至美国东部时间下午6点，Polymarket上显示海鹰队在周三的揭幕战中击败爱国者队的概率为62%（赔率1.61）。相反，Polymarket交易员认为爱国者队爆冷获胜的概率为39%（赔率2.47）。按照这些赔率，押注100美元在爱国者队上，若获胜将获得247.35美元的回报。
雅虎财经报道，詹姆斯与DraftKings的多年合作已于今年夏天早些时候到期。