NFL广告禁令：预测市场与通用广告全面受限
美国职业橄榄球大联盟（NFL）对其体育博彩合作商的广告规定已不再是猜测。联盟通讯主管蒂姆·施利特纳（Tim Schlittner）本月向《Gambling Insider》明确表示：“NFL比赛期间，所有预测市场广告均被禁止”，且此禁令“延伸至体育场内标识、俱乐部赞助以及球员代言”。他还详细阐述了联盟授权的博彩公司可以做什么：“在NFL比赛期间，博彩合作商必须宣传其获批产品之一。他们不能进行通用广告，也不能宣传预测市场。”
这比单纯禁止预测市场走得更远。一家获准的公司甚至不能宣传其自身品牌，只能宣传联盟批准的特定产品。这项规定通过合同而非规则手册强制执行。在NFL比赛中投放广告，需要使用由Genius Sports独家分发的官方联盟数据，并需同意联盟的诚信条款。NFL执行副总裁兼首席营收官雷妮·安德森（Renie Anderson）在宣布合作时告诉ESPN：“要在我们的比赛中投放广告，你还必须拥有官方数据，因为你必须同意我们的诚信要求。”然而，所有这些规定，包括获批产品列表和决策者，均未公开发布。
协议之外：博彩巨头的预测市场业务遭遇冷遇
8月27日，NFL宣布与DraftKings、FanDuel和Fanatics达成商业协议，授予官方联盟数据、赛中广告权以及联盟标志使用权。然而，这三家公司也都运营着庞大的预测市场业务——即客户在体育赛事结果上进行交易的事件合约平台，甚至在博彩未获许可的地区也有运营。联盟的公告中并未提及这些产品。相关报道指出，这些权利并未延伸到预测市场：ESPN称数据和知识产权不转移，NBC Sports报道这些协议“不包括”合作伙伴的预测市场。
这些被排除的产品并非边缘业务。8月10日，DraftKings运营的Railbird Exchange（即DKeX）向美国商品期货交易委员会（CFTC）自证了九类足球事件合约。其首席执行官杰森·罗宾斯（Jason Robins）在第二季度财报电话会议上表示，在4月至7月期间，年化交易量“从23亿美元增长近5倍至110亿美元”；该公司幻灯片显示，7月份的数据中，消费者交易量约为36亿美元，做市商交易量为74亿美元。FanDuel Predicts于12月22日与CME Group在五个州推出，据该公司称，目前已在全美50个州提供金融合约。Fanatics Markets已在22个州和四个美国属地上线。
联盟立场：对预测市场诚信的担忧
这项规定与NFL的监管立场相符。今年7月，NFL告知CFTC，拟议的事件合约规则“在保护体育赛事诚信方面严重不足”。本月，首席合规官萨布丽娜·佩雷尔（Sabrina Perel）致函各交易所，称其反对的合约仍在列。这三家公司都将预测市场产品排除在NFL广告之外，FanDuel甚至公布了相关规定。它仅在“FanDuel不提供体育博彩的州”提供体育和娱乐合约，并表示一旦博彩合法化，“将停止在这些州提供体育事件合约”。DraftKings和Fanatics也划定了同样的界限。地理位置主要受监管影响；但这三家公司在NFL节目中的广告内容则不然。
DraftKings的“时间线”策略：区分投放
DraftKings通讯高级总监斯蒂芬·米拉利亚（Stephen Miraglia）告诉《Gambling Insider》，联盟“已明确表示”，NFL节目期间播出的创意内容必须符合其提供的指导方针，并且该公司在NFL时段播出的内容“已获得NFL批准”。一个测试案例是其自身的品牌宣传活动。“Take Your Game Anywhere”于8月31日推出，其前提是DraftKings无处不在——其代理机构Translation的创意总监克里斯·门德斯（Chris Mendez）将这一说法归因于两者的结合：“通过其体育博彩和预测产品，DraftKings现已覆盖全美50个州。”DraftKings自己的新闻稿则更狭隘地注释道：“全国范围基于体育博彩、预测和/或免费游戏体育竞赛的可用性。因州而异。”无论哪种方式，只有将排除的产品添加到授权产品中，这一说法才成立。在NFL时段之外，它可以播出；但在NFL时段内，米拉利亚表示，“它不会播出。”联盟在8月25日之前并未就加利福尼亚、德克萨斯、佐治亚和佛罗里达州进行的州特定预测市场宣传活动进行咨询——米拉利亚说“他们为什么要咨询呢？”——因为它从未打算用于NFL广播。这些是DraftKings体育博彩无法合法运营的四个最大州。DraftKings自己的可用性页面明确了这一划分。它在18个没有在线体育博彩的州销售体育事件合约，在另外27个州运营体育博彩，并在剩余的5个州只提供免费游戏竞赛。没有一个州同时出现在两个列表中。
Fanatics的“地理界线”：市场与品牌区隔
Fanatics通讯副总裁凯文·亨尼西（Kevin Hennessy）告诉《Gambling Insider》，NFL合作“不包括Fanatics Markets”，并且“Fanatics Markets的创意内容不会在NFL节目中播出”。Fanatics Markets在地理上也保持独立：它“不在Fanatics持有博彩牌照以运营合法体育博彩和/或合法在线赌场的州提供”。Fanatics比共同遵守的规则走得更远。Fanatics Markets完全不在其获得许可的州提供，而不仅仅是其体育合约，并且Fanatics不声称其业务依赖于将体育博彩和预测市场结合起来。亨尼西还描述了一个比体育博彩更广泛的权利。“Fanatics是一个全球体育平台，与NFL有着广泛的合作关系，包括球队商品、收藏品、体育博彩和在线赌场，因此我们可以根据NFL的指导宣传的不仅仅是体育博彩，”他说。“这就是为什么我们名为‘市政厅’的主要宣传活动专注于Fanatics应用程序和FanCash。”这与公开记录一致：一个名称涵盖两个独立的业务。Fanatics Commerce销售商品，并将NFL列为其合作伙伴之一。当NFL在4月使其成为其主要赛事的独家现场零售合作伙伴时，它已经是联盟的官方电子商务合作伙伴。Fanatics Betting & Gaming是一个独立的部门，拥有自己的首席执行官，其与NFL的合作关系仅始于8月27日。9月2日，它将体育博彩、赌场和Markets整合到一个应用程序Fanatics Sports & Casino中，同时保留了独立的应用程序。
行业数据揭秘：预测市场广告支出与协会分歧
美国博彩协会（AGA）是赌场行业的贸易机构，也是事件合约的积极反对者，它公布的数据显示，截至7月，其标记为“预测市场”的广告占据了美国数字体育博彩广告展示量的57%，而体育博彩广告占43%，数字广告支出接近2亿美元。这些数据来自Sensor Tower的Pathmatics，并由该协会分析。然而，已发布材料从未说明哪些品牌属于这57%。当AGA点名公司时，它点名了交易所：其9月4日关于NFL博彩的发布中，点名了Kalshi和Polymarket，并将预测市场称为“后门体育博彩”。据一位熟悉该方法的人士透露，这57%也包括运营商运营的产品——其中包括DraftKings Predictions、FanDuel Predicts和Fanatics Markets。这三家公司此后都退出了AGA，原因正是预测市场：据《Gambling Insider》报道，DraftKings和FanDuel的辞职报告于11月18日，Fanatics则在其Markets推出几天后退出。因此，该协会的头条统计数据在未点名的情况下，统计了这三家已退出公司的产品。目前尚未公布详细分类。
联盟的“沉默地带”：规则执行的透明度缺失
规则是明确的，但其适用范围却不明确。联盟尚未说明产品如何获得批准，也未说明联盟内部由谁来决定。每个合作伙伴的合规性都取决于这份列表，但它并未公开。联盟也未说明1月份报道的禁止广告列表——将预测市场与烟草、色情和枪支并列——是否以所述形式存在。正如《Gambling Insider》当时指出的，该列表也未公开。联盟也未说明在被许可方自身产品交叉的边缘地带会发生什么——这是每家公司都必须自行判断的时刻。DraftKings和Fanatics现在已通过时间线和地理界限公开做出了自己的判断。NFL已声明了规则，但尚未公布规则所依赖的列表，也未说明由谁来决定列表内容。所有其他公开记录都来自其授权的三家公司。